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为什么综艺节目《漂亮的房子》中植入了小米手机却没有宣传?

 咕噜电影  2021-03-14 17:45:38  电影排行

在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天,广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用,广告的支出费用不断攀升,花样更是层出不穷。而其中植入式广告作为一张新的广告传播形式,近些年发展的非常快,且形式各异,电视、电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。

为什么综艺节目《漂亮的房子》中植入了小米手机却没有宣传?

从个人感觉而言,一般来说,植入广告要达到预期效果应该注意以下问题:

1. 节目第一,广告第二。不能颠倒顺序。

2. 事先介入,静心策划。策划团队与导演事先深入沟通。

3. 内容分析,受众调查。根据受众情况,采用适当的策略植入广告,以免文不对题,效果大打折扣。

4. 独家植入,赚足眼球。排除掉为潜在竞争对手做嫁衣的可能。

5. 在植入的方式和方法上要要有新的突破。

6. 方法和策略上药恰到好处。否则,很容易将观众从节目中带出戏,从而失去了电影真正的艺术价值。

植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野,以前以电影行业较多。《非诚勿扰》、《爱情左灯右行》和《疯狂的赛车》等几部贺岁大片,都是运用了大量的植入性软广告。虽然在票房上都挺不错,但观众的口碑却不怎么好。 电影里的广告植入有很多种形式,大部分的都是以对白、场景和道具植入为主。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的,所以被大量的运用到了电影里,其中以道具的植入最为明显。

近年来,综艺节目、小品、相声等各种节目中植入广告越来越多,有的效果较好,有的就难说有正面效果了。

显然小米本次在以上各个方面做足了功夫,这方面不得不为其点赞。

1. 植入自然,手机作为必要的日常工具,贴近日常;2. 手机品牌与节目受众匹配;3.没出现其他品牌手机;4.没有过度或直接宣传; 5.重复植入又不觉得明显牵强。

正如该节目所表现的那样,真正的创意应该从观众心理的特点入手,结合整合营销传播理论,巧妙运用植入式广告的投放技巧,在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。

TAG: 漂亮的房子综艺

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